近期在斯德哥尔摩落幕的HYROX世锦赛，既是一场世界冠军争夺战，更是一场混训鞋（Hybrid Footwear）的品牌大战。 Elite 15赛场上，PUMA、Nike和Adidas几乎包揽了男女精英选手的鞋款。其中既有已经发布、借世锦赛进一步曝光的新品，例如PUMA的Deviate Nitro Elite HYROX新款薄荷绿配色；也有尚未公开、却提前出现在冠军脚下的神秘产品，如男子冠军Dylan Scott穿着的一双从未公布型号的白色Nike。 对于品牌来说，顶级赛事不仅是曝光产品的机会，更是证明产品性能最直接的方式。 Nike运动员 Elite 15男子单人冠军 Dylan Scott 除此之外，赛场外的竞争也进入白热化，竞争并不限于赛场之内。PUMA和Nike在赛场周边的交通要道投放大幅广告，将世锦赛变成品牌展示窗口；而On和Brooks，则分别签下Elite 15运动员Alexander Roncevic和Sebastian Ifversen，加速切入HYROX市场。 新品发布、运动员签约、赛事营销……围绕HYROX展开的竞争，从比赛成绩延伸至产品、品牌与用户心智。 事实上，这样的变化并非偶然。过去一年，HYROX继续保持高速增长，官方数据显示，2025-26赛季赛事数量扩展至100余场，预计2026年全球参赛人数将突破100万；中国市场同样升温，上海站参赛人次破万，成都站开票⭐高质量包售后 IG耐用号 去哪买支持刷脸换绑的20分钟几乎售罄。 于品牌而言，HYROX不只是一个新兴赛事，更是一个快速增长的新市场——混合训练爱好者：他们既跑步，也练力量，既关注配速，也关注身体综合能力。这意味着，传统按照「跑鞋」「训练鞋」划分产品线的方式，开始难以满足新的使用场景。 今年世锦赛真正值得关注的，不是冠军脚下穿的是哪一双鞋，而是下一代鞋。混合训练（Hybrid Training）越来越热，下一代运动鞋应该是什么样子？ HYROX世锦赛，混训鞋的新品发布会 统计完男女Elite 15运动员的战鞋后发现，今年HYROX世锦赛的领奖台几乎被三家品牌包揽。PUMA、Nike和Adidas成为出现频率最高的品牌，其他品牌则仅零星出现在Elite阵容中。 PUMA作为HYROX全球官方合作伙伴，在现场刷足存在感。除了多位Elite运动员穿着PUMA x HYROX联名鞋参赛外，品牌还借世锦赛推出Deviate NITRO Elite HYROX薄荷绿特别配色，将产品视觉与赛事IP深度绑定。无论是起跑线、补⭐专业出售 脸书解限号 哪里买靠谱给区还是终点冲线画面，薄荷绿很难被忽视。 Nike则因未上市鞋款引发讨论。最终登顶男子Elite 15冠军的Dylan Scott，穿着一双暂未公开型号的白色Nike，引发了海内外用户讨论。这也不是Nike第一次这样做，此前英国HYROX运动员Charlie Botterill就曾穿着一双未发布鞋参加格拉斯哥HYROX比赛。相比直接发布新品，Nike选择让顶级运动员率先完成产品验证，再借冠军成绩放大产品关注度。 而Adidas凭借Elite运动员的稳定穿着，保持着赛场存在感。 从Elite 15的品牌分布来看，PUMA、Nike与Adidas构成了目前HYROX最高水平赛事中的第一梯队。 除了赛场上的鞋款，品牌在赛场外的动作同样密集，三家品牌分别在赛场周边交通要道投放大型户外广告，将赛事变成新品曝光平台。 PUMA用薄荷绿的巨幅海报海报和灯柱覆盖运动员入口，集结签约运动员拍摄国家队定妆照，让HYROX官方合作伙伴的新配色深入人心；Nike则在去往比赛区的地铁站包下大片位置，涂装海报和标语，「Here for a hard time」；Adidas包下酒店「混训酒店（Hybrid Hotel）」，布置打卡舞台和混训装置，推广新款鞋Adizero Dropset Pro。 除此外，On签约Alexander Roncevic，Brooks签约Sebastian Ifversen，两家此前并非HYROX核心品牌的跑鞋企业，也借助Elite运动员切入这一市场。 新品发布、运动员签约、赛事营销几乎集中发生在同一时间，HYROX世锦赛正在承担越来越多品牌新品首秀和产品验证的角色。 如果说过去奥运会、世界马拉松大满贯是竞速跑鞋证明自己的最高舞台，那么今天，HYROX世锦赛正在成为混训鞋的新竞技场。 这背后的竞争也早已超越一双鞋本身。于PUMA而言，赛事合作意味着率先建立「HYROX=PUMA」的品牌认知；对于Nike而言，冠军脚下的神秘新品是技术实力最直接的证明；而对于On、Brooks等后来者来说，签约Elite运动员则是在争夺进入这一新品类的入场券。 换句话说，品牌争夺的不只是领奖台，而是谁率先定义混合训练时代，让消费者开启混训时，就能想到脚下应该穿什么鞋。 为什么所有品牌都开始做混训鞋？ 品牌默契推出混训鞋，不过是新的消费者在出现。 首先是赛事规模增加。 过去一年，HYROX进入高速增长期。官方数据显示，2025-26赛季全球赛事数量扩大至100余场，较⭐包稳定的 WhatsApp定制号 去哪买最划算上一赛季增长约⭐异常包售后 世纪佳缘注册号 去哪里批量买20%，预计2026年全球参赛人数将突破100万。中国市场同样进入加速阶段，4月上海站参赛人次破万，成都站报名开启20分钟几乎售罄，HYROX在国内几乎每月一场，一票难求，且票价逐渐增长。 Adidas运动员 Elite 15女子单人冠军 Alyssa McElheny 赛事增长意味着越来越多人开始参与混合训练。所以，真正吸引品牌的，并不是赛事本身，而是赛事背后聚集起来的一群消费者。 在英国《卫报》的报道里，甚至称混合训练是当下最流行的健身趋势。而相比CrossFit，HYROX具有其亲民性。 所谓混合训练爱好者，他们不止做一种训练。既跑步，也做力量，做功能性训练，也去户外越野，追求心肺、力量、耐力、协调等综合运动表现。他们既关注配速，也关注力量输出；既愿意购买跑鞋，也会购买训练鞋、运动手表、补剂等产品，对运动装备保持持续投入。 对于品牌而言，这类消费者的价值不仅在于数量增长，更在于消费方式的变化。 过去的产品集中在单一品类，比如跑步有跑鞋，力量训练有训练鞋，举重有举重鞋，即使是综合训练，也几乎只针对健身房团课比如莱美，以及CrossFit，通常是不同场景对应不同产品。 但HYROX每个站点加一公里跑步的设置，对产品提出了新的需求。既要完成8公里跑，又要做滑雪、划船、雪橇推拉、农夫行走、沙袋弓箭步、波比跳远等八项功能性训练。这双鞋既要具备跑鞋的推进效率，又需要训练鞋的稳定性、抓地力和横向支撑。那么，轻便的跑鞋可能难以应对力量动作的稳定，而稳定的训练鞋，不一定能够高效完成8公里跑。 可以看到，这几年，无论是PUMA、Adidas、Nike，还是On、Brooks，都不再满足于简单推出一双跑鞋或训练鞋，而是尝试打造兼顾速度、稳定和多场景表现的混训鞋。与其说混训鞋是HYROX催生的新产品，不如说它是消费者训练方式变化之后，自然出现的新需求。 当越来越多人关注身体综合能力来进行训练时，鞋类产品也开始从「按运动分类」，转向「按能力需求分类」。这或许也是混训鞋真正兴起的原因。 混训鞋会是下一个独立品类吗？ 「有没有一双适合HYROX的鞋」是这两年社交媒体上讨论最热的话题。除了PUMA和Adidas的抢先占位，发布了专用鞋。其它品牌赞助选手们穿着的鞋款，或许是过去的跑鞋，或许是尚未披露的新款，比如时至今日尚未发布混训专用鞋的Nike。 事实上，混训鞋到底是什么，目前还没有统一答案，更不必提「好穿的混训鞋」。究竟什么样的中底硬度、鞋底结构、鞋面支撑，才能同时满足跑步与功能性训练，行业依然没有共识，仍在不断试错和验证。 Brooks运动员 Elite 15 Sebastian Ifversen 即使是PUMA和Adidas的HYROX专用鞋，依然免不了大众对其推进和稳定的质疑。而不少选手也选择了老款鞋比如Adidas波士顿13和Nike Zoomfly和Vaporfly，这也正说明市场尚未有定论，各大品牌都有希望率先占据这一品类。 PUMA的优势在于赛事生态。作为HYROX全球官方合作伙伴，它不仅拥有赛事曝光和Elite运动员资源，还通过联名产品不断强化「HYROX=PUMA」的品牌认知。 Nike则拥有跑步科技积累。从Vaporfly到Alphafly，Nike曾定义了跑鞋时代。如今，如何把顶级跑步科技，延伸到混合训练场景，Nike接下来的动作值得被所有人关注，冠军Dylan脚下的神秘鞋款发布时，或许会是答案。 作为同时拥有Adizero竞速跑鞋和Dropset训练鞋两条产品线的Adidas，似乎更容易在两者之间寻找平衡。世锦赛亮相的Adizero Dropset Elite，就是阿迪在跑鞋与训练鞋上做出的新选择。 而对于On、Brooks等后来者来说，HYROX则提供了重新进入竞争的机会。当传统跑鞋市场趋于稳定，一个尚未形成品牌壁垒的新赛道，意味着每个品牌都有机会。 在以HYROX为代表的混合训练越来越热的当下，品牌争夺的不只是一双鞋，而是一个全新的消费场景，一群什么都玩，更关心综合能力的训练者。 从今年HYROX世锦赛来看，这场关于下一代运动鞋的竞争，已经开始。 参考资料： [1]The guardian: Hybrid training: is this the secret to getting fitter and stronger? [2]HYROX 2026世锦赛Elite 15 成绩公示官网 [3]HYROX 2026世锦赛Elite 15 选手社交媒体 本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：YAN，36氪经授权发布。